Чек-лист по SEO-оптимизации сайта в 2019-2020 году — как конкурировать с лидерами ниши и не попасть под санкции

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

• Screaming Frog SEO Spider.

• Netpeak Spider.

• ComParser.

• СайтРепорт.

• Wildshark SEO Spider.

• SEO META in 1 CLICK (плагин).

H1 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h1></h1>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

• Определение иерархии сайта.

• Передача веса другим страницам.

• Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

• Документ удален.

• Сервер работает некорректно.

• Ошибка в написании URL.

• Адрес страницы изменился.

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

• Og:url — постоянная ссылка.

• Og:image — ссылка на изображение для анонса.

• Og:title — заголовок страницы.

• Og:description — описание страницы до 300 символов.

• Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google.

• Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

• Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

• Semrush.

• Rush Analytics.

• Key Collector.

• JustMagic.

• Pixel Tools.

• Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос "купить диван бу" будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

• Фотография.

• Анимация.

• Инфографика.

• Чертеж.

• Схема.

• Карта.

• Скриншот.

• Коллаж.

• Ментальная карта.

• Плакат.

• Комикс.

• Мем.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

• Отступы между абзацами.

• Заголовки и подзаголовки.

• Изображения и видеоролики.

• Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

• Выделение курсивом и жирным шрифтом.

• Использование разных шрифтов.

• Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу "пример проекта дома" на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

• «Ссылки на ваш сайт» в Google Search Console.

• FastTrust.

• CheckTrust.

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

• Покупка ссылок на тематических сайтах.

• Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

• Сайты поиска работы.

• Странички компаний на тематических сайтах.

• Сервисы вопросов и ответов.

• Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

• Тематические форумы.

• Агрегаторы отзывов.

• Гостевые посты.

• Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

• Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

• Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

• Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

• Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

• Время, которое пользователь проводит на сайте.

• Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

• Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

• Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

• Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

• Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

• Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

• Получите ссылки с региональных площадок.

• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

• Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист